三月吕梁，春意萌动，万物复苏。3月20日至21日，今农智库调研团深入山西省吕梁市方山县、离石区，围绕乡村文旅融合、特色产业发展、传统村落保护等课题开展实地调研，为当地乡村振兴注入智力动能。调研团由中华全国农民报协会副会长、南方农村报党委委员、副主编洪继宇，江苏省海峡两岸农业交流协会副会长、苏州市海峡两岸农业交流协会会长、海峡两岸农业智库召集人石云飞，今日农业杂志社总编辑郝建玲等业界专家组成。
吕梁历史底蕴深厚、生态禀赋优越，近年来立足本地生态与文化资源优势，积极探索兼具地域特色与可持续性的乡村振兴路径。调研期间，调研团一行深入村庄、走访茶园、察看项目，与企业负责人面对面交流，精准捕捉一线发展痛点，汇聚基层实践智慧，将走访见闻转化为推动农业现代化与乡村振兴的具体思路。
3月20日，调研团首站抵达方山县圪洞镇庄上村，实地考察民宿改造、卡丁车乐园、艾草加工厂等文旅与产业融合项目。据悉，庄上村距县城南10公里，紧依横泉水库，是方山县首批美丽宜居示范村。2023年，该村成功引入山西蒲谷香文化旅游发展有限公司，合力盘活村内文旅资源，目前已打造形成12个特色文旅业态，让乡村颜值与产业活力双向提升。
调研团一行在庄上村考察乡村旅游发展情况。
沿着蜿蜒山路前行，调研团一行来到拥有300余年历史的张家塔村。站在对面山头远眺，张家塔民居自上而下形似“宝塔”、状如“倒福”，形制独特、风貌古朴，尽显古村落的厚重底蕴。
据介绍，张家塔村始建于清康熙四十三年，以传统城堡式四合院为核心建筑，现存民居36院，地下甬道绵延1600余米，兼具居住、防御双重功能。2016年，该村入选第四批中国传统村落名录；2022年，被确定为山西省乡村旅游振兴示范村。近年来，方山县坚持县、镇、村三级联动，累计筹资近亿元启动古村落保护与开发项目，并引入蒲谷香文旅公司负责专业化运营。该公司以张家塔历史故事为蓝本，深度融合当地戏曲文化与民俗元素，自编自导古装实景剧《抛绣球》，让古村落“活”起来。2025年春节期间，该村接待游客超5万人次，实现了文化保护与旅游发展的双赢。
穿行于幽深的地下甬道，触摸着斑驳的石墙，调研团成员与村干部围绕传统村落保护与活化利用展开深度研讨。洪继宇表示，古村落是乡村文化的活态博物馆，张家塔村坚持“保护为先、活化为要”的实践，让千年古村焕发新生机，为全国传统村落保护与发展提供了可借鉴的路径。郝建玲则对张家塔“文旅+”融合模式给予高度关注，认为通过市场化运营、节庆活动引流，让藏于深山的古村落成为网红打卡地，为乡村文旅深度融合提供了有益参考。
调研团一行考察张家塔村传统村落保护与开发情况。
3月21日，调研团走进蒲谷香农业科技公司，先后参观黑午茶生产车间、观看企业专题宣传片，详细了解企业发展历程与产品研发情况。据悉，山西蒲谷香农业科技有限公司成立于2015年，是一家集药茶产业化、艾草全产业链开发、功能食品与生物科技研发于一体的现代农业企业，产品涵盖吕梁山野生山茶（冻绿叶，又名黑午茶）、养生代用茶、艾产品等三大类二十余个品种，实现了“生态资源变特色产品”的转化。
调研团一行参观蒲谷香黑午茶生产车间。
随后，调研团与蒲谷香公司相关负责人举行座谈，深入探讨特色产业高质量发展路径。山西蒲谷香农业科技有限公司董事长蒲苇介绍，黑午茶在当地有着数百年饮用历史，过去当地百姓就有采茶制茶的传统，常用“九蒸九晒”工艺制作饮用。但随着时代变迁，这一传统技艺逐渐失传，野生茶园也几近荒芜。四年前，公司发掘到这片野生茶园的价值，历经三年多、数百次试验，反复打磨制茶工艺，成功让黑午茶重归市场。与此同时，蒲谷香积极拓展文旅融合业务，近三年深度参与吕梁市100个乡村旅游重点村建设，已完成庄上村、张家塔村等8个村庄的改造与运营，助力乡村颜值与产业能级双提升。
调研团一行在蒲谷香农业科技有限公司与负责人座谈交流。
围绕黑午茶品牌打造与营销策略，调研团成员各抒己见、献智献策。石云飞认为，黑午茶“野生”属性是核心竞争力——在当前消费者普遍关注农药残留、追求健康生活的背景下，“野生”意味着天然、无污染，能形成鲜明的差异化优势；同时，产品主打的降血压、降血脂等健康功效，需进一步完善科学数据支撑，增强市场说服力。
洪继宇表示，推动特色产业发展，必须强化品牌思维。他建议，将黑午茶“降压”的内涵从“降血压”延伸至“降压力”，贴合年轻消费群体的生活需求，拓宽市场空间。作为长期深耕“三农”领域的媒体人，他还强调，应整合山西特色农产品资源，进行集中展示、抱团发展，形成“矩阵效应”，提升区域农产品整体影响力。
庄上村的民宿点亮了乡村经济的灯火，张家塔的甬道串起了历史与当下的对话，蒲谷香的茶香里飘散着产业融合的探索。两天时间，调研团在吕梁的山水与人文之间，看到了乡村振兴的多元可能，也见证了基层实践蕴含的蓬勃力量。这些来自田野的智慧，正汇聚成推动农业农村现代化的生动注脚，为全面推进乡村振兴写下可资借鉴的鲜活样本。
采写/摄影：南方农村报记者 李瑞雪
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